Llevo 5 años moviéndome por el mundo craft y blogger y lo que he visto es que para hacer realidad esas ideas hace falta no sólo ser bueno en lo tuyo, sino saber de empresa. Así que aquí estoy, poniendo a vuestra disposición mi experiencia como consultora en Marketing y Comunicación. Desde este rincón de DIY Blog os adelantaré consejos, tips y pequeñas lecciones prácticas de cómo el marketing que utilizan las grandes corporaciones sirve (¡y mucho!) para vuestro negocio craft. ¿No me creéis? Bueno… tiempo al tiempo.

Como hoy es el día del libro quería empezar con una lista de los 5 mejores libros para un emprendedor craft. Podrían ser muchos más, pero los que os he elegido son por dos razones: o hablan en concreto de la experiencia craft o son los de cabecera de cualquier emprendedor en la actualidad.

EL LIBRO NEGRO DEL EMPRENDEDOR

Autor: Fernando Trías de Bes
Editorial:Empresa activa

Sí, comienzo por un libro de errores «fatales» que muchos comentemos cuando empezamos. Es un libro realista y divertido que te pone en tu sitio. No perderos la parte en la que habla de socios, muchos de sus consejos los he aplicado en clientes y funcionan. Al principio todos tendemos a querer un compañero de camino, por miedo e inseguridad en la mayoría de ocasiones. No nos damos cuenta que el sueldo más caro, después del nuestro … es el del socio. Animaos a recorrer el camino oscuro del emprendimiento.

REINICIA

Autores: Jason Fried y David H. Hansson
Editorial: Empresa Activa

Si lleváis tiempo en esto del emprender este libro os sonará. Se ha convertido en el libro de cabecera de muchos emprendedores y es lógico. Es un soplo de aire fresco a la hora de plantear tu empresa. Cuando lo leí pensé que qué hubieran dicho si cuando estudiaba marketing en los 90 alguien hubiera aventurado que no hace falta crecer constantemente o que es bueno no hacer mucha publicidad en los lanzamientos. Como reza su subtítulo «Borra lo aprendido y piensa la empresa de otra forma«. Me quedo con su consejo de «Arranca con algo». ¡No hay nada peor que tener ideas y ser excesivamente perfeccionista!

LA SEMANA LABORAL DE 4 HORAS

Autor: Timothy Ferris
Editorial: RBA

Este libro está en la sección de «no ficción» jajajajajajajaja. En serio, hace tiempo que ningún otro libro me ha vapuleado de esta manera. Este libro lo aconsejo en general, no sólo a emprendedores: ¿por qué?. Muy sencillo, es un libro que habla de sueños y de estructuras mentales. En un estilo «muy americano» (ya sabéis «me forré con una empresa de tecnológicas en dos meses y di la vuelta al mundo» – que no me gusta-) nos dice que por qué no. ¿Por qué no contemplar el dinero sólo como un instrumento y no una meta? ¿Por qué no contemplar los sueños como objetivos?. Así que si queréis ver la vida desde otro punto de vista, os animo con éste. En su blog encontraréis además, más trucos y ejercicios.

CRAFTY SUPERSTAR

Autora: Grace Dobush
Editorial: North Light Books

Los dos últimos libros que os recomiendo están en inglés: está claro que como otras muchas cosas los países anglosajones nos llevan ventaja. Desconozco si están en versión en español, si es así podéis indicármelo en los comentarios y completo el post: ¡gracias!. El primero de ellos es de Grace Dobush una editora y escritora americana que creó uno de los mercados de craft más grande de Estados Unidos: el Crafty Supermarket. ¿Qué vais a encontrar en su libro? TODO. Desde el espinoso apartado de «¿Cómo poner los precios?» hasta cómo encontrar el equilibrio entre empresa- vida privada. El libro además cuenta con testimonios de otros crafters y una parte final con direcciones de interés. Imprescindible para empezar.

THE HANDMADE MARKETER

Autora: Kari Chapin
Editorial: Storey Publishing
Es posible que de éste hayáis oído hablar: es un must. Para mi gusto demasiado amplio, pero me gusta cómo enfoca el tema de ferias y redes sociales. Así que os lo recomiendo. Kari Chapin se ha convertida en experta de empresas «creativas» y os puede dar algunas directrices muy interesantes desde su blog.

En general os recomiendo que os compréis la versión en E-book. Los libros de empresa suelen tener una maquetación sencilla (texto y poco más). Si os los compráis en formato e-book os ahorraréis unos euros, que siempre vienen bien.

Y hasta aquí mis favoritos: ¿habéis leído alguno? ¿qué opináis?

Autor: Big Ideas in a big heart

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Que no cunda el pánico, vamos a contestar a la pregunta y vamos a ir paso a paso.

Aquí es donde necesito vuestra ayuda ¿Cuántas cosas has hecho hoy por ti mismo? y ¿Cuántas han hecho los demás por ti? Seguro que la primera pregunta la puedes contestar sin muchas dudas, pero la segunda. . . es un poco más complicada. Quizás alguien te ha hecho un favor y claramente lo colocas en la segunda lista, pero no te olvides añadir también el ordenador, el reloj, el bolígrafo. . . Casi todo lo que utilizamos hoy en día está hecho o fabricado por otros. Y este “otros” no quiere decir obligatoriamente otras personas, las máquinas también cobran protagonismo.

La historia nos narra como nuestros antepasados dejaron de hacer / fabricar cosas por si mismos para ceder dicho privilegio a las máquinas, comenzó la revolución industrial, la fabricación en serie y por ende la despersonalización y el capitalismo. Un ¡Compre, compre! sin mesura que derivó en los primeros movimientos anticapitalistas, uno de ellos el DIY (Si, hasta aquí nos remontamos para descubrir el origen de este término).

Imagen Opruiming 1960. CC.

El DIY surge como una filosofía. Una idea que rechaza tener que comprarlo todo y sustituirlo por el trabajo que podemos hacer por nuestros propios medios. Fue la cultura Punk la que rescata de esta ancestral idea. Para luchar contra el capitalismo comenzaron a fabricar sus propios instrumentos musicales e incluso su propia ropa.  Poco a poco lo que surgió como una idea contracultural se fue extendiendo entre la población y se convierte en una filosofía que ha cambiado la forma de pensar y hacer el mundo de muchas personas.

Punks on brick wall. 1984 CC

En España no podemos decir que el DIY haya llegado de fuera, realmente forma parte de la cultura popular (Preguntad a vuestros abuelos cuantas cosas hacían por sí mismos). Pero hay que reconocer que con los años nos hemos rendido al progreso y la mayoría de nosotros somos unos consumidores empedernidos. Nos olvidamos en cierta medida de la cultura DIY, era más fácil comprar que producir. Pero llegó la crisis. (Y hago un paréntesis para pensar . . .) Cuando nos enfrentamos a la falta de recursos el “Hazlo tú mismo” cobra más importancia que nunca. El “Hazlo tú mismo” para ahorrar, la artesanía como salida profesional, como forma de exprimir al máximo los recursos, reciclar y reutilizar.

Mucho se ha hablado ya sobre el término y forma parte de nuestro vocabulario habitual.  Los crafters (Artesanos) ya están completamente familiarizados con él y lo utilizan a diario. DIY evoluciona como “sinónimo” de tutoriales, la sencilla idea de explicar paso a paso cómo elaborar diferentes creaciones por uno mismo. El craft (Artesanía) se ha especializado en lo que conocemos como manualidades y los que nos movemos en este mundillo observamos cómo esta cultura está absorbiendo el término DIY.

• NOTA: Comprobarlo es muy sencillo, haz una búsqueda en google con DIY y observa las imágenes que aparecen. Todas ellas relacionadas con las manualidades.

Decoración teja de Madera.

La realidad se encuentra mucho más lejos. El DIY también es Maker, otra corriente que responde a la misma filosofía pero que adquiere un nombre propio. El maker va más allá de la artesanía, nos acerca al mundo tecnológico hecho por uno mismo. Plantea retos domésticos que traspasan el uso de tijeras y pegamento. ( A ellos les dedicaremos un artículo enterito)

En resumen el DIY es extrapolable a cualquier ámbito de la vida cotidiana. En parte propiciado por la crisis, por el auge de la responsabilidad medio ambiental y por boom de Internet, el DIY es tendencia y ha llegado para quedarse.

Escrito por: Saray de la Hoz www.elinvernaderocreativo.com

Fuentes:

Hágalo usted mismo

La cultura DIY es algo más que el craft

La cultura del Hazlo Tú Mismo (Diseño)

DIY ETHIC

Hagamos frente a la crisis

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